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        1. 影視前端丨十餘部作品上線 廣角審美精品創作助網劇“圈粉”

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          原標題:十餘部作品集中上新:為優質內容埋單的消費習慣已經養成

          廣角審美精品創作助國產網劇圈粉

          左上圖:《龍嶺迷窟》海報。 上圖:《不完美的她》海報。

          左圖:《我是餘歡水》劇照。(制圖:李潔)

          好幾部網劇同時追,真的很過癮!三四月間,幾大視頻網站上新超過十部網劇,它們題材廣泛制作精良,讓不少觀眾坦言追劇辛苦。從手機終端到客廳投影,網劇已經成為居傢休閑娛樂的重要內容,劇集質量也成為越來越多觀眾關心的話題。 今年春節以來,國產網絡劇迎來新一波強勢增長,成為觀眾討論的高頻話題:刑偵題材《重生》,知名作品改編的《龍嶺迷窟》,以及反映現實生活的《我是餘歡水》《不完美的她》而包括張譯、潘粵明、郭京飛、周迅、惠英紅、趙雅芝在內的實力派演員也齊聚網劇平臺,足見網劇的資源優勢。而國內幾大視頻網站上線的劇集中,網站定制的網絡劇也已占據半壁江山。 越來越多觀眾發現,聚焦大眾關註、響應時代審美的一批網絡劇,已從早年玄幻漫天的單一化呈現,駛入主題類型全面開花的富饒時代。更讓業內人士欣喜的是,精品化創作理念與受眾消費習慣養成的相互影響,已讓網劇產業悄然成型好內容讓互聯網用戶樂於為網生內容埋單,並且自發為其評分甚至生產衍生文本;網絡平臺也愈發意識到,優質的原創題材與成熟的營銷手段才是吸引用戶的關鍵。 時代視角多點開花

          有講述柴米油鹽的娓娓道來,也有構建題材矩陣的勃勃野心 當下網絡劇市場的火爆並不令觀眾意外,去年就有《陳情令》等精品劇競相登場。這些劇集無論是品相質感,還是互聯網話題熱度,都已不輸傳統大制作。令觀眾驚喜的是,今年的網絡劇市場在延續瞭品相升級之外,更多瞭一份類型拓展與品牌構建的雄心。 當下一批網絡劇新作憑借題材青春化、內容新穎化優勢,與傳統電視劇形成互補開拓新空間,同時向傳統電視劇學習,將選題的觸角深入社會現實與個體心靈的成長。 春節期間上線的《熱血同行》講述追求進步的時代新青年保傢衛國的故事,劇中人物的成長弧光與黃子韜、易烊千璽組成的人氣偶像陣容相得益彰;近期上線的《我是餘歡水》則將聚光燈打在瞭國產都市劇中久違瞭的小人物身上,講述瞭個體生命獲取尊嚴的故事,讓觀眾倍感紮心的同時又收獲勵志的鼓舞。更值得一提的是,女性視角也成為近期網絡劇積極拓展的選題方向。前不久上線的網絡劇《危險的她》打出女性情感懸疑題材的標簽,以一樁懸疑案件貫穿始終,類型劇模式下涵蓋瞭對女性境遇與女性友誼的思索;日前熱播的《不完美的她》因為雲集瞭周迅、惠英紅以及趙雅芝組成的夢幻陣容備受矚目,而演技派女演員扛起的母愛救贖這一罕見主題,更是讓觀眾眼前一亮。 網絡文學大IP曾是影視圈爭搶的香餑餑,多年沉淀後,網絡劇市場對IP價值又有瞭更為理性全面的認知用精良制作搭建的作品矩陣,以及真實完整的世界觀構建,才能實現品牌價值的最大化。拓展於同名賀歲檔電影系列的《唐人街探案》,以及爆款網劇《白夜追兇》的姐妹篇《重生》,便是IP開發理念升級的典型。兩部作品因為對唐人街以及津港市這兩個擬態空間的細膩搭建,贏得觀眾的高度認可。劇中充滿故事性的群像人物,人物關聯暗線產生的巨大解讀、演繹空間,為內容品牌積累著受眾情感。 從臺網到網臺

          從網感到大眾審美升級,構建出帶有社交屬性的消費文化 中國網絡視聽節目服務協會發佈的《2018年中國網絡視聽發展研究報告》顯示,我國在線視頻市場規模已遠超傳統院線,其中網絡視頻收聽收看設備進一步向手機集中,選擇用手機追劇的用戶高達75%。移動互聯網技術的普及促成瞭網絡劇的火爆,而網絡劇盈利生態的成長成熟,也在重塑著受眾的消費習慣。 網絡劇與電視劇的層級關系以及劃分壁壘被進一步打破。過去業界公認的模式是從臺到網,如今爆款網絡劇卻頻繁走上反哺電視觀眾的路徑。暑期檔在視頻網站上創下百億點擊量的《延禧攻略》,三個月後繼續霸屏衛視頻道,依舊取得喜人收視;億級俱樂部另一位重量級選手《慶餘年》,去年底在網絡平臺播完後,又在春節檔登陸衛視平臺,老少咸宜的喜感劇情成為合傢歡日子的客廳首選。從網到臺的反向篩選,預示著從小眾網感趣味到大眾審美的破圈升級。 當紅的網絡劇正引領著觀眾消費習慣的升級。在破圈的同時,國產網劇也形成瞭基於網絡平臺特性與網絡社交屬性的觀賞、消費文化。有調查數據顯示,截至2018年底,國內視頻網站付費用戶數已超過兩億,而這個數字仍在持續增長。越來越多互聯網用戶選擇為網生內容付費,為自己喜愛的內容發彈幕、打評分,而優質的頭部內容與精準的營銷戰略,則成為各大平臺吸引用戶的核心資源一條精品化生產的產業閉環已初具規模。 網絡劇也催生出新的盈利模式。近年,一種基於劇情的全新廣告植入類型應運而生,成為業界討論的焦點。這種中插廣告,讓劇中人推銷產品,將產品推廣與劇情無縫連接。當年《白夜追兇》的一組廣告,讓潘粵明一人分飾的雙胞胎兄弟,在互動中制造各種戲劇效果,既確保瞭產品的露出,也不顯得突兀,收獲瞭極大的市場認可。類似植入式廣告的價格,已經趕超傳統電視廣告。(作者 張禎希)

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          本文來源:影視 責任編輯:佚名